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《创造101》大火背后:好色就是第一生产力

时间:2018-05-21 20:07:29    作者:    来源:

《创造101》的火爆之前,面向女生选秀的综艺节目已经很久没激起浪花了。

当微博热搜和年轻人都在讨论昨天播出的节目和自己“pick”的小姐姐时,少有人记得段林希在一周前播出的《奇葩大会》讲述了自己成名后迅速陨落,去做微商的故事——她是2011年快女全国总冠军。前天而因为“脸大”上了热搜的《创造101》选手强东玥,是2016年超级女声的全国十强。

没错,2016年还举办过超级女声。

(截止5月19日20:00《创造101》累计播放量已达19.8亿 来源:猫眼专业版)1

资本都爱小姐姐

世道不同了,“pk”变成“battle”、“投票”变成“pick”。选秀的玩法变了,永恒不变的是人类对于美色的追求。101个秀色可餐、青春靓丽的小姐姐一下子站在那里,即使什么都不干,侦探君的眼球也难以挪开啊。

不同于草根选秀,参加《创造101》的女孩被称为练习生。她们来自各个经纪公司,上节目前就历经层层选拔,唱歌、舞蹈、综艺感甚至表情管理都被严格训练,已经是“半成品”的艺人,少数如陈芳语甚至已经出道多年。

官方宣称,457家公司,13778名练习生中,只有40家公司和101名女孩有机会进入节目。101个女孩最后只有11人能通过节目组成偶像团体,出道成功。

残酷的竞争背后是各路资本角力。这40家公司有市值百亿的上市公司,如华谊兄弟、欢瑞世纪;有的在艺人经纪领域声望颇高,比如英皇娱乐、环球音乐;有的运作偶像团体经验丰富,比如乐华娱乐、可米领誉;还有一些新晋经纪公司也来女团市场分一杯羹。

节目的商业价值也随着话题度水涨船高,从开播的7个品牌客户,到现在十几家客户,且仍有品牌正在洽谈中。兼节目制作方和平台于一身的腾讯视频自然赚得盆满钵满。

(各大赞助商花样打广告来源:娱乐蜂报)

而《创造101》的巨大流量和商业价值也被腾讯用来推广自己产品。

在全民抖音的风潮下,腾讯把此前下架的短视频产品微视重新摆到公司重要战略地位。坊间盛传的30亿补贴方案虽然尚未证实,但宣传早已在全网铺开,《创造101》的女团发起人黄子韬也被微视签下做代言人。而微视用户可以为小姐姐多投票的规则,虽然被一些粉丝指“吃相难看”,但为了让偶像脱颖而出,也只能妥协了。

如果说今年互联网短视频江湖将厮杀惨烈,那么微视在《创造101》的营销一定是重要的节点。

微视投票界面不过不代表侦探君pick孟美岐

投票规则2

创造101大火,因为做对了这些事

满屏幕的大长腿并没有让侦探君失去理智。今年的《创造101》让人隐隐想起“超女”鼎盛时期的2005、2006年。如果好色是娱乐市场的第一生产力,那么为什么这十几年间都没有现象级的女子选秀综艺再度“霸屏”?《创造101》究竟做对了哪些事?

侦探君就知道一个不太成功的案例。王思聪旗下的熊猫TV在2016年就曾试水女子选秀市场,整合湖南卫视团队,推出24小时养成式直播综艺《hello!女神》。但后来被广电总局下架,并没有泛起太大波澜。一些网友的评论或许道出了原因:

”民选“形同虚设

节目低俗,打擦边球

可见女子选秀节目真的难做,即使有资本、有美女、有团队还有流行的直播模式,依旧可能失败。

侦探君曾通过多方渠道联系节目制作方,截至发稿未获得答复。而在侦探君看来,《创造101》的成功是因为做到了这几件事:

1.购买了韩国《Produce101》的版权,移植节目模式,加入中国特色。原版节目的成功成为引进节目的一道保险。更何况“山寨”的《偶像练习生》也先一步证明偶像团体选秀在中国市场是可行的;

2.参赛的练习生个人实力比较高,经纪公司都比较成熟。颜值和才艺保证了唱跳表演的精彩程度。而《hello!女神》里大胸长腿的网红做一些“擦边球”的简单游戏,很难让粉丝真正对“女神”产生好感。或许一时有话题度,终究品位不高;

3.“逆风翻盘,向阳而生”的主题设置很聪明。节目一开始就道出了中国女团市场的现状,多为已解散团体的成员想通过这个节目重新出发。奋斗的人设立好,成长的剧本写下,整个节目的故事线就清晰了,更容易让粉丝产生好感。而励志的主题也被审查部门青睐,节目被叫停或整改的风险降低;

以上的种种策略,配合腾讯强大的平台优势和资本优势,《创造101》的“女色”生意才得以成功。3

让“好色”的人掏钱

今非昔比,十几年前“玉米”、“凉粉”在街上拦下路人为偶像短信投票,全民狂欢的盛况已很难复刻。轻人不再坐在电视机前,收视率逐渐被点击率取代。

在这十几年间,直播平台、短视频、微博和二次元圈子取代电视节目,成了平民造星的渠道。2016年湖南卫视重启《超级女声》并只在芒果TV播出,是一次透支品牌的赌博。最后选出的冠军圈9是一位二次元少女。种种讨好年轻群体的行为并没有获得反响:圈9甚至比段林希的爆红更加短暂——如果有过的话。而节目官微宣布冠军的那条微博只有200多条转发,十分惨淡。

女子偶像团体选秀或许是突出重围的一种解法,但尚不成熟的市场仍有诸多问题。澎湃新闻就如此评论:

“韩流模式的语境下,偶像团体是消费社会产物,而且拥有成熟的偶像消费市场,国内这个市场从生产者到消费者都并不成熟,娱乐公司群雄逐鹿的状态下,培养女团种子选手不过是分散风险的一种方式,专攻偶像制造的公司成果更引人注目一些,但整个市场缺乏真正有影响力的培育者。

偶像是生产消费符号的一个环节,如果不能成为被消费对象,不能在生产女团的同时培养出习惯掏钱的市场,女团是没有明天的。”

目前国内女团的制造有两种模式:

韩国团体的练习生模式,经纪公司招募大量成员,进行长时间的封闭式训练,合格的成员将以组合的形式出道。这种模式的前期投入非常大大,练习生淘汰率非常高。

或是效仿日本的女团模式,通过选拔招募一批成员后即可出道,在线下剧场表演、举办巡回演唱会等方式展开活动,成员的能力在此过程中不断提升,这种模式可以更早地获得营收。

所以对于经纪公司来说,如何在选秀节目热度褪去后,为成员们制定正确的路线规划,并总结成系统经验,便于娱乐工业复制模式,在偶像文化积淀尚浅的中国仍是一个难题。

而短视频、直播平台的女网红们已找到”女色变现“的方式,通过直播互动或者爆红作品吸粉,获得大合同和“刷礼物”,然后迈向主流的生财之道已经成熟。

《创造101》选出的“中国最强女团”,能成功把“好色”变现吗?



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